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Communiquer dans les grands médias français avec l’agence média du Groupe SCP

L’agence média du Groupe SCP est une entreprise familiale crée en 2011. Elle est spécialisée en achat et en revente d’espaces publicitaires. Elle apporte son expertise dans l’optimisation des budgets de communication pour sa clientèle de chefs d’entreprise de TPE, PME, grands groupes et start up. C’est avec travail et acharnement qu’elle a pu se développer. Elle est composée aujourd’hui d’une équipe de professionnels comprenant 25 salariés et 16 chefs de publicité ainsi que 45 correspondants régionaux, rédacteurs-photographes de presse écrite, rédacteurs web et vidéastes répartis dans la France entière. L’agence média du Groupe SCP a pour challenge de créer des contenus adaptés à l’actualité de chaque entreprise, dossier thématique, publireportages, en fonction de son domaine dans l’espace média adéquat. Elle permet d’offrir une visibilité dans les plus grands médias français avec des thématiques phares sous forme de reportages, de témoignages et actualité.

Elle place des contenus dans la presse spécialisée en rapport avec le secteur de la marque et de l’entreprise. La société est en pleine croissance et compte bien continuer de grandir.

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Pourquoi faire de la publicité pour les services et les produits de votre entreprise ?

L’agence est convaincu et milite pour que toute entreprise doit avoir accès aux plus grands médias pour communiquer sur ses produits et ses services. Elle contribue chaque jour à faire connaître ses clients via des médias de renoms. Son but est de contribuer chaque jour à faire connaître ses  clients via des médias de renoms et ce dans le but de pouvoir leur proposer demain un éventail de partenaires toujours plus important et ce quel que soit leur budget.

Notre coeur du métier est l’achat d’espace en gros et la vente de ces espaces.

Ce sont les chefs de publicité en interne qui sont chargés de cette tâche. Bien plus que des vendeurs, ce sont des ambassadeurs des médias. Ils sont aptes à proposer, soit des parutions ponctuelles sur un support donné, par exemple pour asseoir la notoriété d’une marque, signaler un lancement de produit, faire prendre la parole à un dirigeant…, soit des campagnes, à l’année ou crosscanal. Une campagne à l’année comprend un nombre donnée de parutions dans des magazines ou sites internet complémentaires, selon un calendrier prédéterminé ensemble. Une campagne crosscanal mixe une action publirédactionnelle dans la presse magazine et sur internet, avec une parution print, une page digitale dédiée sur un site d’informations prestigieux  et une bulle vidéo accessible depuis la homepage de ce site ou en haut de liste d’une rubrique d’actu.

Différencier la publicité print de la publicité digitale

Le challenge de l’agence média du groupe SPC est de créer des campagnes publicitaires à l’aide de contenus originaux tels que les publireportages. Elle réalise de nombreux contenus pour le media print et digital. Elle négocie pour vous les meilleurs emplacements au meilleur prix du marché. Elle place également vos contenus originaux sur des espaces publicitaires sur internet sous forme de bannières web et de campagne display.

Le print

Le terme print permet de différencier la presse papier de la presse digitale diffusée sur internet.

Cette différenciation permet d’organiser les activités publicitaires en fonction de chaque média.

Nous avons conscience que l’achat d’espace de publicité dans la presse représente un certain investissement pour de nombreuses entreprises, et notamment les TPE et les PME. C’est pourquoi notre expérience et notre connaissance profonde des différents médias nous permettent de proposer à notre clientèle l’espace publicitaire idéal pour qu’il puisse communiquer. Que la presse soit grand public, professionnelle ou quotidienne, l’enjeu est très important et les retombées sont rapidement quantifiables et qualifiables pour l’entreprise. Alors quel est le rôle du print dans la communication d’entreprise? Malgré l’arrivée du digital, le support papier reste le support idéal pour mémoriser un texte, une infographie, le message que vous souhaitez faire passer à votre clientèle.

La communication print valorise l’identité et l’image de votre entreprise à travers l’histoire que vous racontez autour des services, des activités et des produits que vous proposez.

Elle doit apporter une information utile à votre clientèle cible et son but est de renforcer votre notoriété.

La publicité digitale

Cette publicité est diffusée sur internet et sur chaque terminal que ce soit un ordinateur, un smartphone ou une tablette.

Urbaines et l’affichage numérique indoor qu’on peut trouver dans les centres commerciaux.

Une récente étude a démontré que le digital est aujourd’hui le premier média publicitaire. Il se place devant la publicité à la télévision.

Le SRI, le syndicat des Régies Internet est en charge de la promotion de la publicité digitale. Le syndicat publie une étude annuelle pour mesurer l’évolution du marché publicitaire français. Google Adwords et la régie publicitaire de Facebook capte une majeure partie des investissements en publicité.

Notre agence média a su s’adapter à la domination de Facebook et de Google dans notre domaine d’activité. Le marché de la publicité sur internet a progressé de 17% selon une étude du Syndicat des Régies Internet. Il représente aujourd’hui près de 4.9 milliards d’euros.

Afin de pouvoir être plus percutante et avoir un bon impact, la publicité se doit d’être intéressante et interactive. Elle doit respecter des critères importants comme la dimension informative, le contenu doit être riche et elle doit être traitée de manière esthétique.

Un partenariat de qualité avec les grands acteurs de la presse écrite

L’agence média du groupe SCP est spécialisée dans les grands médias français et plus précisément dans la presse écrite. Elle comprend l’ensemble des moyens de diffusion de l’information écrite, les journaux quotidiens, les publications périodiques. Il faut différencier la presse quotidienne de la presse magazine.
La presse magazine quant à elle segmente très finement son audience. Elle vous apporte de la crédibilité, une bonne qualité de reproduction, un impact très fort en terme d’image et la durée d’exposition de vos message sera beaucoup plus long. Les délais d’achat sont longs et l’impact est moins important sur le comportement d’achat des consommateurs.

La publicité dans la presse est facilement identifiable. L’agence SCP a pour challenge que le publireportage en presse se reconnaîsse facilement en répondant à des règles rédactionnelles précises. Son format n’excède pas une à deux pages, il comprend des mentions légales et  multiplie les paragraphes par: s’accompagne de visuels de qualité, le plus souvent réalisées sur site par le journaliste-photographe envoyé par l’agence.

L’intérêt d’internet contrairement à la presse et à la télévision est qu’il offre de nombreux espaces à occuper. La publicité sur internet ressemble au contenu éditorial. Elle prend différentes formes et chaque média l’intègre comme il le souhaite. Elle est signalée de manière moins évidente que dans la presse écrite. Le discours promotionnel se fond alors dans le discours journalistique.

Le publireportage

Aujourd’hui, le fer de lance et le principal challenge est le publireportage, l’agence du groupe SCP reste toujours en veille sur les nouvelles formes de contenus qui véhiculeront au mieux l’image d’une entreprise, d’une marque. La société achète des espaces publicitaires à différents médias pour les commercialiser et y intégrer ces contenus.

Le challenge du publireportage chez SCP et en particulier pour la communication print est très efficace car c’est une forme de contenu qui possède une grande force. C’est un excellent moyen de rendre la communication d’une entreprise quelque soit sa taille, pertinente, percutante et crédible face à la publicité traditionnelle qui ne fonctionne plus et qui est trop intrusive dans la lecture du consommateur. C’est un mode de communication idéal pour recommander un produit ou un service. Il permet d’influencer, d’informer, de créer l’émotion et de la proximité.

L’agence optimise ainsi le budget des entreprises et leur offre une communication plus forte

qu’une publicité classique parce qu’elle va pouvoir influencer, raconter une histoire, être utilisée sur les réseaux sociaux…

Le but de l’agence du groupe SCP est de continuer à se développer. Le marché français a encore de nombreuses opportunités à saisir et elle souhaite proposer ses services à une clientèle toujours plus large.

Groupe SCP – Services Conseil & Publicité 
113 rue Victor Hugo 
92300 – Levallois-Perret

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