Presse écrite, télévision, web, réseaux sociaux… aujourd’hui le contenu est partout. Plus ou moins fiable suivant les supports. Dans ce bouillon de contenus, le lecteur peut parfois se perdre entre l’information fiable et vérifiée, la publicité ou la fake news. Le publireportage, s’il est considéré comme un contenu promotionnel et donc partial, permet pourtant aux annonceurs de garantir une véracité de leur information. En publiant des publireportages ciblés, crédibles et fiables, dans des supports comme Challenges, Capital ou Management par exemple, le Groupe SCP se met au service de la communication des entreprises.
A l’heure de l’information en continu, disponible 24 heures sur 24 que ce soit à la télévision ou sur le web, la question de la crédibilité est devenue un enjeu crucial. Le lecteur cherche une information de plus en plus claire, concise, précise, vulgarisée et ne veut plus perdre son temps à surfer d’un site d’information à l’autre. Sa recherche de fiabilité est intense. S’il a conscience de l’existence des fake news, il lui est encore difficile d’en faire la distinction sur l’immense toile qu’est internet. Il devient tellement facile de berner son audience avec une contre information qui semble crédible et pourtant qui cherche seulement à manipuler. Certains sites sont passés maîtres dans l’art de tromper leur lectorat en faisant croire à la réalité ce qui n’est que faux et tromperie. Ces sites de désinformation se comptent par centaine. Pour en avoir le cœur net, il faut être vigilant et s’intéresser aux détails : le nom de l’auteur, la date de publication et les informations sur le site éditeur. Là, souvent, il est possible de lire qu’il s’agit d’un site de « réinformation ». Terme qui ne correspond en rien à la réalité d’un site d’information partial et professionnel. Malheureusement, ces fake news sont elles aussi parfois relayées par des médias ou des sites d’informations qui se veulent professionnels et donc crédibles et justes. Là, la frontière entre information et propagande est mince.
Le publireportage : vers une information transparente
Dans un monde où l’information devient de plus en plus compliquée à vérifier, les entreprises qui souhaitent communiquer cherchent à être crédibles et transparentes. Lorsqu’elles maîtrisent leurs contenus rédactionnels, elles tendent ainsi à proposer une information claire et juste. Bien souvent elles ont été échaudées par un relai dans la presse écrite qui a trompé soit leurs propos, soit le fond de leur discours. Sans relecture – mais il ne s’agit pas de tout réécrire – il n’est en effet pas évident de transmettre l’information la plus honnête et précise de ce qu’on a pensé. Enthousiaste et parfois stressé, le dirigeant d’entreprise interviewé peut en avoir trop dit ou pas assez. Le publireportage participe ainsi à cette quête d’exemplarité et de vérité. Réalisé le plus souvent par un ancien journaliste ou un rédacteur professionnel spécialisé dans l’économie et le monde de l’entreprise, le publireportage répond aux codes de la presse écrite. A la différence que le journaliste guide l’entreprise sur la manière de présenter l’information pour être la plus compréhensible possible. Pour cela, le journaliste maîtrise également la façon de vulgariser l’information, pour la mettre à la portée du plus grand nombre. Véritable conseil, il accompagne l’entreprise dans son souhait de communiquer pour trouver les mots justes et les plus percutants, parfois en relayant des cas concrets ou des exemples qui apportent ainsi l’essentiel de l’information. La transparence est de rigueur dans ces publireportages. En effet, le lecteur a aujourd’hui la possibilité de vérifier la véracité de l’information sur bon nombre de sites d’informations officiels. Une information erronée peut davantage porter préjudice que servir l’entreprise. Aussi, il est essentiel pour l’entreprise de rester dans le vrai.
Désormais, grâce à leurs sites propres ou aux publireportages diffusés dans la presse écrite, les entreprises ont la capacité de maîtriser leurs contenus rédactionnels et s’attachent ainsi à défendre le fond autant que la forme. Le Groupe SCP, spécialiste du contenu éditorial à valeur ajoutée, orienté économie et entreprise, participe ainsi à la diffusion de l’information juste, claire et vérifiée, à travers des publications dans des titres nationaux de référence comme Challenges, Capital ou Management.